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微網(wǎng)站營銷交互體驗

來源:領(lǐng)眾品牌    查看次數(shù):    發(fā)表時間:2016-09-06 17:57:54

微營銷正當(dāng)時,最近小編發(fā)現(xiàn)朋友圈有很多企業(yè)號在公眾號平臺搭建了微網(wǎng)站,身為圈內(nèi)人,小編粗略瀏覽了幾個企業(yè)的微網(wǎng)站,對品牌實力進行了相應(yīng)的評估。其實,大部分的用戶也都和小編一樣習(xí)慣性“以貌取人”,所見即真相,要知道,用戶都是一群沒有耐心的家伙。

微網(wǎng)站營銷交互體驗

交互體驗是什么?

生活中,每個人都是交互體驗的親身實驗者。當(dāng)你從搜索引擎發(fā)現(xiàn)了感興趣的標(biāo)題,跟隨引導(dǎo)點擊進去瀏覽一個網(wǎng)站,這個網(wǎng)站帶給你的整體感受將在一分鐘之內(nèi)使你決定是否成為它的粉絲或者產(chǎn)品購買者。移動端亦是如此,下載市場有數(shù)萬款A(yù)PP,我們通過任何渠道下載其中一個試玩,如果交互體驗太差,耐心耗盡之前仍然沒有獲取到與自己興趣相匹配的內(nèi)容,恐怕下一秒我們將毫不留情點擊卸載按鈕。毋庸置疑,大數(shù)據(jù)顯示營銷趨勢已發(fā)生改變,以前重內(nèi)容,現(xiàn)在重體驗。

廈門網(wǎng)站設(shè)計告訴你,在PC端和移動端設(shè)計頁面時,交互體驗將成為吸引用戶停留及維系用戶忠誠度的重要砝碼。

隨著各種智能設(shè)備的普及,移動端由于其顯示尺寸的限制,交互體驗開始往扁平化發(fā)展:如何在狹小的界面內(nèi)讓用戶以最少的步驟get最大的信息量,設(shè)計師們?yōu)榱诉@一目的可謂是絞盡腦汁——W8操作系統(tǒng)就是典型的案例。天氣、社交軟件、信息、視頻等等所有APP被分模塊并列展示在同一操作界面,用戶按需點擊,減少了頁面跳轉(zhuǎn),用戶還可以按需排列版塊,提升了用戶體驗感,而扁平化的視覺設(shè)計看上去也十分炫酷。如下圖 ↓ 

微網(wǎng)站營銷交互體驗

再拿廈門網(wǎng)站設(shè)計自己的微網(wǎng)站舉例。小編記得之前大部分微網(wǎng)站都是將官網(wǎng)的PC版濃縮到手機端,信息獲取主要依靠二級跳轉(zhuǎn),需要用戶不斷地點擊按鈕→等待頁面跳轉(zhuǎn)→讀取信息。再后來隨著市場數(shù)據(jù)顯示及用戶反饋,設(shè)計師們揣摩出大部分的用戶其實都是一些急性子的“懶貨”,要么懶得點開鏈接提示或者錨文本,要么在頁面跳轉(zhuǎn)的過程中失去了耐心,如何縮短用戶的等待時間成為了吸引用戶駐足的管件。于是聰明的設(shè)計師開始采用長頁面設(shè)計風(fēng)格,用戶只需要手指上下滑動屏幕即可獲取信息。

但即便是這樣的交互設(shè)計,用戶依然會“不耐煩”,如果位于前端的內(nèi)容冗長而無趣,即便頁尾是“點擊即可獲得一千萬大獎”的重磅活動也將有可能無緣展現(xiàn)到用戶面前。

 

微網(wǎng)站營銷

營銷層面上,用戶猶如狡兔,想要抓住狡兔的行為心理習(xí)慣著實是一門很高深的學(xué)問,而聰明的獵人會選擇韜光隱晦,將陷阱打磨鋒利,痕跡消除干凈,然后再放上致命誘餌。如果“誘餌”為營銷內(nèi)容的話,那么交互設(shè)計將是展示獵人高超技巧的“陷阱”之一,兩相配合,獵物才會乖乖入套。來看看下面的微網(wǎng)站是如何設(shè)計的 ↓  

微網(wǎng)站營銷交互體驗

考慮到大部分的人都是右撇子,廈門網(wǎng)站設(shè)計在醒目的右手位置放置了可點擊導(dǎo)航按鈕。當(dāng)然,高度、大小與間距均經(jīng)過精密計算,以最符合人體工程學(xué)的距離增加了給用戶點擊瀏覽的可能性。當(dāng)用戶隨意點擊按鈕時,每個版塊內(nèi)的頁面從右側(cè)流暢地平行滑動至屏幕中間位置,如下圖展示 ↓

微網(wǎng)站營銷交互體驗

每個版塊下面重復(fù)使用導(dǎo)航欄,給用戶提供繼續(xù)“下一步選擇”的暗示:如果你想要進一步了解廈門網(wǎng)站設(shè)計的服務(wù),或者想要進一步進行溝通事宜,僅需一個步驟,全部完成。好的設(shè)計應(yīng)該是“潤物細無聲”的,以內(nèi)容為勝作為吸睛的砝碼,交互體驗助攻,無形之中引導(dǎo)用戶一步一步了解品牌文化,拒絕不斷重復(fù)和返回,將用戶的體驗當(dāng)成一件嚴肅的大事去處理。

平時,企業(yè)主可以站在使用者的心態(tài),有意識測試一下自己的網(wǎng)站或者微網(wǎng)站,是否能達成這種效果。一個好的交互設(shè)計究竟有多重要?廈門網(wǎng)站設(shè)計的答案是,就猶如吃過美味珍饈的人再回頭看粗茶淡飯,雖然目的都是為了維持身體各項機能正常運轉(zhuǎn), 然而美味珍饈之于人體的精神和物質(zhì)體驗都將是粗茶淡飯不可比擬的存在!

作者:一名

12年資深網(wǎng)站設(shè)計師 前端交互開發(fā)工程師

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